超級杯 廣告插播一字萬金

新聞週刊（203）

美式橄欖球「超級杯」大賽，2月7日，在邁阿密開打。經過卡催娜颶風洗禮，災後重生的「新奧爾良聖徒」，今年異軍突起，以優異的戰績首次進入「超碗杯」，迎戰勁旅「印第安那小馬」。「超碗杯」電視轉播收視率直逼一億，因此，廣告每30秒要價3百萬，可謂一字萬金。

無論是赤膊上陣，還是自我嘲諷，超級搞笑的廣告，絕不僅是「超級盃」比賽閒輕鬆一刻的開心果。

電視編輯布萊恩‧斯坦柏格認為，大家聚在一起看球賽，少不了啤酒飲料和下酒的果仁、零食等，如果這類廣告，可以以它的幽默和滑稽可笑，擊倒爛醉的球迷，那絕對有效果。布萊恩還說，迄今為止，「超級盃」上的廣告，沒有一家比得上美國安海斯-布什公司的百威啤酒。百威在整場比賽中，廣告時間共有五分鐘。

而可口可樂，今年將一頁美國殖民史，登上了兩段廣告的其中之一。

另外，以往「超級盃」的廣告也不乏冠軍隊的主題娛樂。如1985年芝加哥熊隊的表演。

但「超級盃」廣告的價錢可讓你笑不出來，每30秒要價3百萬美金。不過還是有很多商家籍此展開促銷大戰。爆米花、果仁等等，許多品牌都希望借助這30秒的爆發力，飛得更高更遠，為他們帶來長久的銷售後勁。但羊毛出在羊身上，廣告商們也清楚知道，這些花費都要從消費者那裡一分一分擠出來。

鑽石食品公司最高執行長麥克爾‧曼德斯說：「我們也可籍此建立以超級盃為中心的體系。我們在網絡、平面媒體上，我們還有一個專為消費者打造的廣告和娛樂網址。這是一系列的活動，超級杯上打出的是一個熱點。」

花大價錢在「超級盃」上打廣告是否划算？廣告商們的回答似乎是肯定的。因為負責電視轉播的美國哥倫比亞廣播公司，已將「超級盃」的廣告時段銷售一空。

新唐人電視台記者楊曉玫編譯。



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